Trener: Novi miris za muškarce

Coach nastoji pojačati svoje muško poslovanje lansiranjem svog prvog muškog mirisa, Coach for Men, sredinom rujna. 'Ovo bi trebao biti mirisni potpis modernog čovjeka', rekao je Walker MacWilliam, viši potpredsjednik dizajna tvrtke Coach, koji tipičnog potrošača marke opisuje kao 'sada i ambicioznog - dva dijela New Yorka i jedan dio Europe'. Asortiman kože Coach za muškarce uključuje cipele, aktovke, novčanike, remene i gornju odjeću.

'Cilj nam je bio nadopuniti Coachov asortiman za muškarce na hrabar način i mislimo da smo to učinili s ovim mirisom', rekao je MacWilliam. To je uključivalo pažljivu pažnju na to kako bočica i miris Coach for Men mogu nadopuniti i referencirati muški asortiman marke, istaknula je Julie Howard, viša potpredsjednica, globalni marketing i razvoj brenda za BeautyBank, odjel Estée Lauder Cos. Koji proizvodi Coach's mirisi. 'Na primjer, napravili smo osam dodavanja na traci mahagonija na vratu boce.'



Miris koji su kreirali Reed Krakoff, predsjednik i izvršni kreativni direktor tvrtke Coach, i Karyn Khoury, viša potpredsjednica za razvoj korporativnog mirisa u Estée Lauder Cos., U suradnji s Firmenichovom Honorine Blanc, ima gornje note grejpa i mandarine Naartjie NaturePrint , srce čaja Darjeeling, listova petitgraina i klekovog ulja te suhog hrasta mahovine, cedrovine i pačulija. 'Mandarin Naartjie NaturePrint, koji bilježi miris malog agruma porijeklom iz Južne Afrike, nikada se prije nije koristio u parfumeriji', rekao je Khoury. 'U kombinaciji s talijanskim bergamotom, mirisu daje oštar početak.'



Boca, teški stakleni pravokutnik s matiranim detaljima pruga, čepom od brušenog nikla i logotipom i prugom konja i kočije Coach, 'govori o ukusu Reeda - muški, s sinergijama materijala za naše poslovanje s kožarskom robom', rekao je MacWilliam. „Na primjer, boja poklopca je boja nikla koji koristimo na našem hardveru. Tijekom ovog projekta postoje suptilni detalji i nijanse te vrste. ' Vanjska ambalaža je bijela s trakom od mahagonija i logotipom Coach u srebrnoj boji.

Miris će biti dostupan u jednoj veličini, 3,4 oz. za 75 dolara. Prodavat će se ekskluzivno u Coach trgovinama - kojih trenutno ima oko 300 u Sjevernoj Americi - i na coach.com. Nacionalno oglašavanje nije planirano, ali opsežna kampanja uzorkovanja - s više od 100 000 bočica na kartici - želi se podići svijest o mirisu, kao što je to oglas u New York Postu.



Iako nitko od rukovoditelja ne bi raspravljao o projekcijama prodaje, izvori u industriji procjenjuju da bi novi miris u prvoj godini na šalteru u maloprodaji zaradio više od 5 milijuna dolara. Coach je u posao s mirisima ušao u proljeće 2007. s istoimenim ženskim mirisom, Signature. Drugi ženski miris, Legacy, potom se naklonio, a pomoćni proizvodi brenda uključuju sjajila za usne, svijeće i kreme za tijelo.