Intervju: Zack Moscot iz tvrtke MOSCOT Eyewear 2016

Najavljujući iz New Yorka,MOSKOTAnaočale pokrenute kao obiteljska tvrtka - nude naočale za svoje lokalno susjedstvo. Izgradivši snažnu estetiku i razvijajući ikonične okvire, prešli su u sunčane naočale i na taj su način povećali odanost kupaca.

Još uvijek obiteljska tvrtka, s kojom smo dobili priliku razgovaratiZack Moscot, glavni dizajner i peta generacija Moscota, koji se poslu pridružio honorarno 2006. godine nakon što je diplomirao industrijski dizajn i dizajn proizvoda na Sveučilištu Michigan i redovito 2013. S arhivom koja obuhvaća veliki broj klasičnih okvira koji se sada prerađuju svake godine. tako često u novim bojama, dizajni imaju bezvremenu privlačnost koja neprestano plijeni maštu tolikog broja.



MOSCOT je sada obiteljska tvrtka stara 101 godinu i sa svojom četvrtom i petom generacijom. Razgovarajte s nama kroz ključne faze brenda i njegovog razvoja?



Moj pradjed Hyman Moscot emigrirao je iz Istočne Europe preko otoka Ellis 1899. godine i počeo prodavati gotove naočale s kolica u ulici Orchard u ulici Manhattan's Lower East Side. Otvorio je prvu trgovinu ciglama i malterom MOSCOT 1925. godine u ulici Rivington 94, odmah iza ugla mjesta gdje je prodavao naočale. Od Hymana, svaka generacija Moscota - moj pradjed Sol, moj djed Joel i moj otac Harvey, pridružili su se obiteljskoj tvrtki. Hyman, Sol i Joel bili su optičari, a moj otac je optometrist. Kao peta generacija Moscota koja se pridružila obiteljskoj tvrtki, nisam to učinila kao pružatelj njege očiju, već kao dizajner proizvoda sa težnjom da nastavim naslijeđe svoje obitelji kroz dizajn naočala. Vjerujem da je svaka generacija morala pronaći način za pokretanje MOSCOT-a prema naprijed, zadržavajući pritom naše temeljne atribute. Razvoj marke MOSCOT temelji se na sljedećem: korijeni u centru New Yorka, fokus na kvalitetne naočale, uzorna korisnička usluga i nezaboravno iskustvo u trgovini. Svaka generacija MOSCOT-a zadržala je povijest i korijene brenda bliskim, ne zaboravljajući tko smo, odakle dolazimo i za što se zalažemo.

MOSCOT se još uvijek smatra lokalnom optičkom trgovinom u New Yorku, ali ima globalni doseg s trgovinama u Koreji, Japanu i sada Europi. Koliko je važno zadržati tu simpatičnu, ‘lokalnu’ osobnost?



Iako smo sada globalna modna marka, još uvijek se smatramo kvartovskom optičkom trgovinom. Održavanje naše osjećajne, ‘lokalne’ osobnosti ključno je za ono što smo i za što se zalažemo te nas izdvaja od ostalih tvrtki za naočale. Generacije Moscota koje su došle prije mene ponosile su se sposobnošću pružanja posebnog, nezaboravnog iskustva susjedima i članovima zajednice. Oduvijek smo bili susjedska trgovina u koju su se mještani iz godine u godinu vraćali iznova na očne preglede i naočale .. Imamo članove obitelji MOSCOT koji su s nama više od 40 godina i neumorno radimo na tome da osiguramo kupca MOSCOT-a iskustvo je nezaboravno .. Svoje kupce znamo po imenu i odnosimo se prema njima kao prema obitelji. Kad naši kupci uđu u jednu od naših trgovina, želimo da se osjećaju kao da se vraćaju kući!

Kakav je vaš odnos s vašim kupcem (muškim kupcem)? Postoji li aspekt njihovog prvog upoznavanja prije odabira okvira?

Apsolutno! Prije nego što uopće započnemo s odabirom stilova okvira, prvo želimo razumjeti osobnost, stil i način života svakog kupca. Na temelju njihovih ukusa, osobnog stila, strukture lica, boje, pa čak i vrste posla koji obavljaju, možemo procijeniti koji bi stilovi okvira bili najprikladniji. Izuzetno smo detaljni s opremom i lećama, osiguravajući da konačni par (i) odabranih okvira najbolje odgovara njihovom svakodnevnom načinu života i potrebama.



Biste li mogli sažeti što je žalba na MOSCOT iz obiteljske perspektive, a možda i posla?

Zapravo, iz perspektive kupaca, mislim da su oba ova elementa - obitelj i posao - jedno te isto .. Kao obiteljsko poduzeće s pet generacija, sve što radimo je iz srca. Od toplih, obiteljskih osjećaja koje naše trgovine prenose, preko pakiranja naših okvira, pa sve do kvalitete naočala, obitelj uključujemo u svaki aspekt našeg poslovanja, a naši obožavatelji osjećaju tu urođenu povezanost. Kako rastemo, ostajemo skromni i skromni u svemu što radimo, što doprinosi ponosu koje naši kupci osjećaju noseći naše okvire. Vrlo smo zahvalni na ovome.

Kada je MOSCOT počeo prodavati vlastite okvire i koja je motivacija bila iza toga, što je MOSCOT želio postići?

MOSCOT je rođen u Lower East Sideu prije više od jednog stoljeća. Nekada je Lower East Side bio krevet za kreativne tipove: umjetnike, glazbenike, pjesnike, arhitekte, književnike i još mnogo toga. Ovi neovisni, kreativni mislioci bili su i naši kupci, koje su prirodno privlačili stilovi okvira koje smo nosili. Nastavili smo prodavati mnoge od ovih klasičnih stilova tijekom desetljeća. Na kraju smo odlučili ispričati svoju priču širom zemlje i svijeta i započeli distribuciju na veliko.

Razgovarajte s nama kroz postupak dizajniranja, a posebno o kvaliteti korištenih okvira i materijala.

Imamo dvije osnovne kolekcije: The MOSCOT / Originals i The MOSCOT / Spirit Collection. Obje kolekcije dostupne su kao oftalmološke naočale i sunčane naočale, a izrađene su od istih visokokvalitetnih materijala.

Zbirka MOSCOT / Originals temelji se na stilovima iz naše obiteljske arhive i zadržava autentične detalje razdoblja i tradicionalni hardver originalnih stilova okvira, uključujući sunčane leće otporne na ogrebotine u starom školskim bojama, Calibar Green (boca zelena ), Cosmitan Brown i G15.

Zbirka MOSCOT / Spirit uključuje novo dizajnirane oblike i stilove koji odlaze iz obiteljske arhive, ali sadrže prepoznatljivu paletu boja robne marke te iste kvalitetne materijale, detalje o razdobljima i stvarni hardver kao i The MOSCOT Originals.

Sve MOSCOT naočale sadrže čiste, jednostavne siluete različitih oblika i stila - što nazivamo klasičnim - spoj klasičnog i kultnog. Svaki okvir dizajniramo u našem dizajnerskom studiju NYC otprilike dvije godine prije njegovog lansiranja. Postupak dizajna uključuje crtanje, izradu prototipa s 3D ispisima i uzorcima acetata te ispitivanje materijala u našim laboratorijima u New Yorku. Sve MOSCOT naočale ručno su izrađene s približno 125 stepenica korištenjem najkvalitetnijih materijala, uključujući stvarni hardver, i šarkama koje su zakovane kroz prednje dijelove hrama i okvira kako bi se osigurala najčvršća moguća konstrukcija. Pažljivo pregledavamo svaki okvir za kontrolu kvalitete u našim laboratorijima u New Yorku, prije nego što naočale podijelimo kupcima širom svijeta.

Općenito, čini se da ljudi vole nositi starije okvire klasičnog izgleda, biste li rekli da je to istina i važan dio posla koji treba ispuniti?

Općenito, mislim da mnogi ljudi uživaju u svojim svakodnevnim spajalicama - temeljnim proizvodima koji zapravo nikada ne ulaze u modu ili ne izlaze iz njih, već podnose test vremena - poput bijele majice, par plavih traperica ili vrha cipele. Zato kažemo da su MOSCOT okviri klasični. Oni idu s bilo kojom odjećom, pristaju bilo kojem licu i rade u bilo kojoj prilici, danas i za 50 ili čak 100 godina.

Kako razvijate nove dizajne? Jesu li uvijek utemeljeni na nasljeđu?

MOSCOT ima vrlo prepoznatljiv dizajnerski identitet. Naša kolekcija MOSCOT Originals temelji se na našem nasljeđu, ali MOSCOT Spirit Collection sadrži nove dizajne koji su u svojoj konstrukciji i DNK nepogrešivo MOSCOT. Pažljivo pazimo na jezik svog dizajna kako bismo osigurali da sve što proizvodimo govori i udiše estetske i emocionalne osobine marke MOSCOT. Ostajemo vjerni onome tko jesmo i ne odstupamo od svoje osnovne palete klasičnih oblika, boja i kvalitetnih materijala.

Kako biste opisali MOSCOT 1930-ih, a zatim i danas?

KLASIKONIKA! (Riječ koju smo zaštitili prošle godine!)

Kako biste prodali MOSCOT osobi koja nikada nije čula za marku i tražila je nove okvire - tj. ako su odlutali s ulice?

Prvo bih objasnio tko je i što je MOSCOT te dubinu naše obiteljske baštine. Naša je priča autentična i jedinstvena te nešto s čim se mnogi ljudi povezuju. Nismo nešto što je izmišljeno oko stola u konferencijskoj sobi. Kao obiteljska tvrtka, uistinu smo ponosni na svoje generacije vrijednog rada i predanosti naočalama i njezi očiju tijekom posljednjih 100 i više godina.

Što izdvaja MOSCOT iz mase ostalih marki naočala?

MOSCOT je uronjen u povijest naočala, centra New Yorka i naših kupaca. Postojimo više od 100 godina, smatramo se stručnjacima za naočale i volimo misliti da znamo što radimo! Naočale su nam u krvi. Živimo ga, dišemo, spavamo i nosimo! Volimo ga! Naše nasljeđe u industriji, strast prema proizvodima i stručnost u maloprodaji daju nam prednost i bolje razumijevanje naših kupaca i vjernih obožavatelja.

Dakle, upravo ste sletjeli u Europu s trgovinom u ulici Beak, u londonskom Sohu. Što dalje? Imate li planova za odlazak u kontinentalnu Europu?

Uvijek kažemo da nam je trebalo samo 100 godina da stignemo do mjesta gdje smo sada, pa imamo 'polagan i stalan' pristup kako bi marka bila čvrsto pod kontrolom. Da, mi težimo otvoriti više maloprodajnih prodavaonica širom svijeta, jer je to jedan od najboljih načina da izravno potrošačima pružimo suštinu našeg brenda u centru New Yorka, uključujući iskustvo kupaca MOSCOT.

Koji je vaš omiljeni par MOSCOT okvira - odaberite jedno sunce i jedan optički?

Teško je reći. To je poput traženja nekoga da odabere njihovo omiljeno dijete! U smislu univerzalne privlačnosti, TheLEMTOSHodgovara gotovo svim oblicima lica i odgovara i muškarcima i ženama. Dostupan je kao oftalmološke naočale i sunčane naočale, u raznim bojama.

Tko biste rekli da je u javnosti nosio par MOSCOT-a najbolje?

Johnny Depp. Naše okvire nosio je u filmu prije mnogo godina i od tada ih nosi. Moram reći, ima PUNO obožavatelja.

Tko su vaše ikone stila?

Osobno stil za mene poprima nekoliko različitih značenja. Svog oca, dr. Harveyja Moscota, smatram ikonom stila zbog njegove sposobnosti interakcije s drugima, posebno u maloprodaji. Generacije Moscota prije mene, uključujući mog djeda Joela i mog pradjeda Sol, po kojem sam dobila ime, bile su majstorske s kupcima u razumijevanju njihovih potreba i želja. Moscot stil komunikacije je onaj kojem se već dugo divim i koji neprestano usavršavam na svoj način.

Kakav je odnos MOSCOT-a i glazbe?

Obitelj Moscot ima urođenu strast prema glazbi, a to uključuje i mnoge koji rade s nama. Prije gotovo osam godina, moj otac Harvey počeo je svirati svoju gitaru u trgovini, a od tada sada uživo organiziramo MOSCOT Music događaje u našoj galeriji i glazbenom prostoru MOSCOT u centru NYC-a.

U četvrti koja je povijesno poznata po glazbi uživo, Galerija i glazbeni prostor MOSCOT pruža rijetku priliku obožavateljima i glazbenicima za interakciju u intimnom okruženju.

moscot.com