Ponovite svoj miris

Dopunite svoj miris mlazom vode? To je ideja koja stoji iza novog Replay-ovog masterbranda mirisa, Replay Your Fragrance. Muškim i ženskim mirisima ulijeva se molekula nazvana ciklodekstrin koja oslobađa više čestica parfema kada dođe u kontakt s vodom.

Iako je Recyev partner, vlasnik licence za miris, Procter & Gamble Co., patentirao tehnologiju reaktivacije 2000. godine, tvrtka je tijekom posljednje dvije godine doradila njezine aspekte kako bi je koristila za mirise Replay. Mirisi bi se trebali predstaviti na 17.000 vrata širom svijeta, počevši od 1. rujna. Novi mirisi poklapat će se s dolaskom kolekcije traperica talijanske marke trapera, Just Add Water, obojene novim sredstvom za bojenje koje smanjuje potrošnju vode u proizvodnom ciklusu .



'Tehnologija ponovnog aktiviranja potpuno je nova i svježe stvorena za Replay, a tako se dobro uklapa s imenom marke.' - Heike Hindenlang. Will Andrews, znanstvenik za parfeme za P&G, objasnio je da je tehnologija reaktivacije natjerala tvrtku da odstupi od tradicionalne prakse izrade parfema prilikom stvaranja mirisa. 'Mirise smo formulirali s više nota vrha i srca, koje su najhlapljivije', rekao je Andrews. Dodao je molekulu koja se prirodno javlja, dio obitelji šećera, ciklodekstrin, bio je sastavni dio tehnologije.



Industrijski izvori predviđaju da će novi Replay masterbrand ostvariti maloprodaju od 60 milijuna američkih dolara za prvu godinu - brojka u skladu s prvim mirisima tvrtke Replay lansiranim prošle godine. „Molekule djeluju poput sitnih spužvica kako bi uhvatile ulje parfema u vanjskoj ljusci, a kad im se doda voda, oslobađaju se. Krajnji rezultat odvodi miris u drugu kategoriju, aktivniju od pasivne. '

Replay Your Fragrance mirisi komunicirat će tehnologiju ponovnog aktiviranja putem niza dijagrama na vanjskoj ambalaži, kao i kroz trgovinu u kojoj kupci mogu staviti vodu na trake za upijanje kako bi se oslobodio miris. Namjenska internetska stranica također će podržati pokretanje. 'Tehnologija doista mijenja način na koji nosimo miris, a posebno je rezonantna kod mlađeg potrošača, a trgovina je također uzbuđena zbog predstavljanja, jer je nešto novo za reći kupcu', dodao je Hindenlang.



Dizajn para voditeljice akvarela Stine Persson iz Stokholma raspršuje se preko vanjske ambalaže mirisa, a također je predstavljen u televizijskoj reklamnoj kampanji, koja prikazuje živopisne akvarele koji se slivaju jedan od drugoga, u režiji Kirse Plewnia iz agencije Atletico. U skladu s slikarskom temom, marketinški materijali u prodavaonicama uključuju drveni stalak, a kupci će fotografiju moći prenijeti na internetsku stranicu mirisa kako bi se transformirala u akvarelnu sliku.

Dizajnirao Robert Vattilana, koji je također stvorio bočice mirisa s potpisom Replay, uske, visoke staklene bočice sadrže mrlje boje i fasetirane, brušene srebrne kape. Replay Your Fragrance for Her je voćni miris s gornjim notama naranče, bergamota, frezije i srednjim notama crvenog voća, orhideje i ruže te baznim notama cedra i sandalovine. Replay Your Fragrance for him pripada aromatičnoj obitelji mirisa na vodu s gornjim notama lista bršljana, mandarine i kardamoma, srčanim notama kadulje, lista cedra i vodenog akorda te baznim notama cedra i sandalovine i pačulija. Tim za stvaranje mirisa P&G surađivao je s International Flavors & Fragrances za Replay Your Fragrance for Her i Firmenich za Replay Your Fragrance for Him.

Tehnologija reaktivacije dodala je euro u cjenik mirisa, rekao je Hindenlang. Mirisi se isporučuju u četiri veličine toaletne vode: Replay Your Scent for Her, 20 ml. za 17 eura, odnosno 24,20 dolara, 40 ml. za 25 eura, odnosno 35,61 USD, 60 ml. za 35 eura, odnosno 49,85 dolara, i 90 ml. za 50 eura, odnosno 71,21 dolara. Ponovite svoj miris za njega, 30 ml. za 17 eura, odnosno 24,20 dolara, 50 ml. za 25 eura, odnosno 35,61 USD, 75 ml. za 35 eura, odnosno 49,85 dolara, i 125 ml. za 49 eura, odnosno 69,79 dolara. Pomoćni proizvodi uključuju gel za tuširanje, dezodorans i proizvode nakon brijanja za mušku liniju.